L'opération consiste en la mise en œuvre d'actions de communication pour promouvoir l'image de la destination Montagnes du Jura en direction des visiteurs français : campagne de communication promotion hiver (2021/2022 et 2022/2023) et campagne de communication promotion 4 saisons (janvier 2023 à mars 2024).
Les campagnes de communication ciblent les marchés français, Ile de France, Hauts de France et Grand Est.
En privilégiant l'utilisation des médias notamment télévisuels (publicité sur la chaîne L’Equipe) mais aussi dans la presse écrite ou numérique, les objectifs sont :
- de développer la notoriété spontanée de la marque de destination en France
- d’accroître le trafic et les retombées économiques vers les acteurs du tourisme
- d’enrichir l'expérience par une approche 4 saisons
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